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家装消费升级并不是简单地提个价

& mdash& mdash实创理想Plus新品定义高端整体家装快讯:2016年3月12日,实创在北京理想服装展厅举办了名为“新品&middot”的发布会;早期采用者家装媒体沙龙。实创家居装饰集团副总裁耿利民、,全品类事业部及产品供应链管理部总经理刘共同出席。新浪家居执行主编张永志主持沙龙。席间,大家畅谈了实创装饰新一年的发展战略,推出了全新的高端整体家装产品“理想plus”。百度对消费升级的定义是这样描述的。消费升级一般指消费结构升级,是各类消费支出在消费总支出中的结构升级和水平提高,直接反映消费水平和发展趋势。第三个正在进行的消费结构升级和转型正在带动相关行业的增长,特别是与IT行业、汽车行业和房地产行业相关的消费。

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家装大数据& mdash& mdash升级趋势明显的家装客户数据库似乎印证了上述判断。自2005年推出套餐式家装以来,随着2009年至2011年房地产的快速发展,北京的单位面积成本从最初的550元增加到如今的830元。从2011年开始,实创开始在全国各地扩张,我们也可以看到全国各地的变化。现在,实创覆盖的28个城市单位面积成本已经超过800元。

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2014-2015年,由于家装产品在互联网上的冲击,实创也推出了688元/m2的任性装,全国单位面积装修成本略有下降,但幅度基本可以忽略不计,维持在820元左右。从以上数据和理论可以看出,家装市场消费的升级趋势已经非常明显,尤其是以90后为代表的新生力量逐渐成为市场消费的主体,这是一群注重个性、消费能力强的人群。我们可以期待这种变化很快到来。

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汽车市场是中国经济几轮消费升级中受益很大的行业。整个市场规模和消费需求经历了几轮井喷式的发展和增长,在一段时间内,汽车甚至成为拉动国民经济的有力产业。我可以从每年销量靠前的车型变化看出消费升级轨迹。-比价格时代& mdash& mdash李霞称王——比质量时代& mdash& mdash捷达称霸——比整个时代& mdash& mdash福克斯拿下李霞,曾经是中国车市多年销量第一,如今销量惨淡。Pixie捷达也在中国创造了多年的销量神话。如今经过几轮转型,其销量逐渐增加,但风光已久。今天,作为诚信领导者的福克斯创造了大众汽车的新价值模式。

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Ideal Plus & mdash& mdash高端良心价从汽车行业的经验可以看出,伴随消费升级的企业转型也很重要,而这种转型需要建立在对数据的分析和对需求的判断之上。实创2016新品Ideal Plus基于大数据和对客户需求变化的预测推出。

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基于对用户需求的整体引领,实创董事长孙伟表示,Ideal Plus并不是仅仅因为价格变了就简单升级理想装那么简单。这两款产品互不相干,产品设计思路、产品配置、服务模式完全不同。Ideal Plus是从需求延伸出来,通过市场横向对比进行的产品设计,注重整体领先,没有缺点。通过对比可以发现,Ideal Plus的产品配置、服务模式、基材、技术都很有竞争力。三十四种原装进口主材,标准基材,五位一体全天候服务,十八项欧标技术,成为这款产品的新标志。Ideal Plus产品经理刘在介绍产品时特别强调细节取胜,尤其是基材层面的豪华阵容,全面引进德国Konopneuson板、瑞士西卡密封系统、德国瑞豪供水系统。他特别介绍了一管胶水对家庭的重要性。密封胶很容易被我们忽略,但在厨房、卫生间等与我们健康息息相关的地方,它们会出现。家就像一道好菜。食材和烹饪技巧固然重要,但调味也是决定性的一环。只有这三个方面都好,一道菜才能做好。实创理想的Pack Plus是从主材、工艺、基材各个方面入手,打造一个好家。

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五位一体的良好用户体验众所周知,11个梅西同时在足球场上踢球不一定能赢得所有比赛,好的做工和材料需要严格的管理才能发挥更大的价值。理想加产品为了保证更好的客户体验,打造了五位一体的服务团队,为每位客户配备专属客户经理、专属设计师、专属领班、专属实创、专属客服。为了加强执行力,创世在团队建设上采取了严进严出的原则。据悉,通过测试的只有30多名设计师和20多名工长。这种小而美的团队可以有效保证执行效率和响应速度。为了提高客户的参与感,实创为每一位ideal Plus用户设立了专属的微群,由工程总监或交付副总裁直接管理,确保客户的所有问题都能秒答。配置豪华良心价& mdash& mdash188元/m2实创公布理想Plus产品成本& mdash& mdash288元/m2,34种原装进口主材,标准基材,五位一体全天候服务,18道欧标工艺。就配置和服务而言,这个价格在市场上很有竞争力,也能隐约看出实创品牌的超高性价比基因。这个价位的产品推出后,是否意味着实创会走高端路线?实创副总裁李敏耕表示,1288元/m2的价格并不是市场的高端,而是整体家装市场的白点。在提到整体家装之前,很多人认为它是低价的代名词,很多家装企业似乎也不敢越过价格的红线去做整体家装。创世从2005年开始做整体家装,了解整体家装解决方案的市场价值,所以敢于创新突破推出理想Plus产品。另外,从大数据来看,随着家装市场消费升级,1288元/m2的价格将逐渐成为市场主流。如果实创提前做了,就抓住了用户的心智。所以早期的实创会用小而美的服务团队来积累口碑,为后期的爆发积蓄力量。本来很多人认为2016年是家装互联网化爆发的延续年。然而年初又有某平台退出家装市场的消息,家装互联网化的势头似乎像手机市场一样急转直下。但是家装企业并没有像手机厂商一样在价格战的死路上寻找活路。实创理想加新品是2016年家装企业之前的声音,思维已经完全跳出了其他行业“玩互联网”的节奏。这也是实创一直以来的互联网思路,坚持整体家装模式,用互联网思维提升产品和用户体验。这种思路可能不够先进,不够耀眼,但却在2015年给实创带来了超过66%的业绩提升。互联网时代,90%以上的企业没有达到B轮就消失了。种种迹象告诉我们,企业的成长靠的是财务报表,而不是营销噱头。就像本山大叔说的,人生不是看你飞多高,而是看你以后能不能顺利落地,企业也是!