2022年4月13日 作者 Demo4 关闭

2012年中国平板电视将迎产业结构升级

2012年,中国平板电视行业充满机遇和挑战。一方面,智能电视消费快速增长,3D电视加速普及;另一方面,大尺寸、超高清平板电视成为消费者享受视听盛宴的基本要求;今年6月以来,政府节能补贴政策的实施,应该会为彩电市场的发展注入新的动力,但消费市场却不温不火。专家预测,中外彩电企业都将面临技术升级和产业结构调整。

2012年中国平板电视将迎产业结构升级

平板电视“价格涨跌互现”智能电视将继续市场渗透。

2012年,中国彩电市场总体需求将继续稳步增长。预计2012年需求量将达到4200万台,但平板电视市场却陷入了“涨价降价”的怪圈。《2012年1-6月中国平板电视城市消费需求调查报告》(以下简称《报告》)显示,2012年1-5月中国彩电产量为4865.9万台,比去年增长18.2%。彩电出口2300万台,比去年增长22%。但与出口彩电的单价相比,2012年出口均价为192美元/台,比2011年的242美元/台下降了20.7%。究其原因,首先,平板电视屏幕价格大幅下降。

彩电企业依靠价格战争夺市场份额的手段越来越激烈;其次,高价高端产品的消费者倾向于持观望态度,所以目前的价格涨跌情况也是中国彩电市场形势严峻的必然产物。在大中城市平板电视消费增速下滑的氛围下,智能电视非常活跃,消费市场认知度一路走高。随着智能电视技术的不断成熟,智能电视市场的渗透率将会提高。报告显示,高达94%的消费者已经对智能电视有所了解,36%的消费者计划在不久的将来购买智能电视。

2012年中国平板电视将迎产业结构升级

门店体验调查发现,电视、电脑、手机多屏互动、在线观看音视频、浏览网络信息等智能应用功能。都是消费者最感兴趣的部分,使用效率也很高,占比超过60%。调查还发现,智能电视的运营还存在一些需要改进的问题。32%的消费者觉得在线看视频、电影、游戏加载速度慢,20%的消费者觉得人机交互体验不流畅。同时,17%的消费者认为在线片源较少,电影更新率较弱,14%的消费者觉得智能电视操作不方便。虽然软件和应用是传统彩电厂商的软肋,但智能电视app的开发是一片值得深耕的“蓝海”。传统彩电厂商必须走软件技术开发和硬件升级的道路。

彩电节能政策利好能效+功耗成购买双坐标。

今年6月,新一轮家电节能补贴政策正式实施,这对家电企业来说无疑不是一场及时雨,也被认为是刺激内需和消费的一剂强心针。随着节能补贴政策的推广,海信、康佳、TCL、长虹、松下、三星、LG等国内外家电品牌的黑白电器产品已经贴上了能效等级的标签,卖场里随处可见各种品牌的节能项目海报吸引消费者的眼球。《报告》显示,节能补贴政策得到了政府的大力支持和企业的推动,消费者的认知度高达75%。然而,实际买家寥寥无几。

2012年中国平板电视将迎产业结构升级

家电专家、中国电子商会副秘书长鲁剑波分析,主要原因有:一是消费者对节能补贴政策的具体操作流程和收益不是很清楚。其次,近2~3年接连出台的几项家电补贴政策,如家电下乡、以旧换新、上一轮节能惠民政策等,刺激了很多消费者提前消费,严重透支了消费者当前和未来对家电的需求。第三,节能彩电产品的价格和普通彩电产品的价格没有太大差别。

因此,政策的出台对拉动彩电市场需求并无明显作用。对于彩电市场来说,节能补贴的真正意义在于促进彩电产业结构升级,即促进彩电企业的R&D和小功率产品的生产。所以节能平板电视的参考标准不仅要看节能指标,还要看功耗值。为方便消费者,中国电子商会消费电子产品调查办公室和中国电子技术标准化研究院联合推出了彩电产品功耗参考表。措施

a级能源消耗效率(W/ w)

能源消耗效率高达A++级(W/ W)

年耗电量(千瓦时/千瓦时)

a级

++级

26英寸

50.3

30.2

77.1

47.7

32英寸

71

42.6

107.3

65.8

37英寸

91.6

54.9

137.4

83.8

40英寸

105.4

63.2

157.5

95.9

42英寸

115.1

69.1

171.7

104.5

46英寸

136.1

81.6

202.4

122.8

47英寸

141.6

八十五

210.4

127.8

50英寸

159

95.4

235.8

142.9

52英寸

171.1

102.7

253.5

153.6

55英寸

190.3

114.2

281.5

170.4

60英寸

224.5

134.7

331.4

200.3

备注:根据音视频及相关产品功耗的要求和测量方法,能耗等级分为F、E、D、C、B、A、A++、A++、A+++10个等级,F最低,a+++最高;上表是A级和A++级能耗对比参考表。

比如一台42寸的平板电视,无论能效指数是多少,只要功耗低于115.1瓦,都可以说是省电。就像我们每天使用的灯泡一样。60瓦的肯定比15瓦的耗电多。

3D电视的普及和超高清屏幕的加速将成为彩电消费的主要趋势。

2012年,3D电视迎来了成长期。预计全年3D电视需求规模将达到2000万台。今年欧洲杯和伦敦奥运会接踵而至,为3D电影迷提供了大量的观看内容,3D频道的接收范围也随着高清信号的逐渐普及而不断扩大。同时,3D技术的不断成熟也为3D电视的快速普及增加了动力。

2012年中国平板电视将迎产业结构升级

随着互联网信息技术的提高,人们对视觉欣赏的要求越来越高。根据我们的调查,超过80%的消费者希望平板电视的清晰度得到提高。目前索尼的4K液晶显示技术上市,欲以平板电视显示的4096×2160超高清分辨率重振彩电市场。届时,4K超高清电视技术必将把平板电视的画质提升到一个更高的水平。“视觉冲击”是人们评判彩电显示性能的一个基本标准。它不仅来自清晰的图片,也来自超大的图片。《报告》显示,46-60英寸消费需求增长明显,占比超过54%。外资品牌中,夏普和三星都在全力布局大尺寸平板电视市场。因此,为了提升3D频道和3D电视的影响力,需要加快高清和超高清平板电视的普及。

2012年中国平板电视将迎产业结构升级

著名家电专家、中国电子商会副秘书长鲁剑波表示:2012年平板电视市场将保持稳中有升的发展态势,未来彩电行业的竞争将是软硬件实力的综合较量。作为彩电的精髓,音质和画质需要企业在技术上加强。至于软件,智能应用对于彩电企业来说是一片值得深耕的蓝海。未来彩电企业应该在软件和硬件之间均衡创新发展,让平板电视行业不断进步。