2022年4月20日 作者 Demo4 关闭

向双十一说“NO”,设计师活动才是“王道”

又是一年一度的全民“双十一”活动。在各种广告,以及老板和老板娘的热闹争斗中,举世闻名的‘光棍节’温度比往年都低。”我们真的需要双十一吗?”意见领袖吴晓波大胆地质疑道。吴双十一鞭三分。”爆炸式的人口红利被吃掉了。天猫的销售增长和腾讯微信的活跃度都回落到了“新常态”的水平&hellip,就像中国的宏观经济一样。& hellip“更重要的是,在全球看似喧嚣的电商战绩背后,有许多厂商悲壮的‘奉献’和辛酸的泪水。正如吴晓波所说在所有以前的& lsquo单身日& rsquo其中,唱戏的是平台,永远有数百万商家买单,而几乎99%的参与企业只赚销售额和用户,利润意义上是负的& hellip& hellip”而进入“新常态”发展的商家真的需要这种“晚膳”狂欢吗?这是谁的嘉年华?为什么不对双十一说“不”?瓷砖行业在电商化上面临着诸多困难,物流成本高、推广费用占比巨大、体验难以解决等,这些似乎都阻碍了行业的电商化进程。电商万花筒时代,行业方兴未艾。更何况,真的有那么多壮士带着悲壮的情怀投身其中吗?陶瓷资料的研究见证了一二。越来越高的运营成本让瓷砖企业不堪重负。有业内人士认为,“因为成本高,很多生意都在走下坡路。目前天猫陶瓷电商大部分商家都在亏损。”一位专注天猫多年的品牌负责人向笔者抱怨,”外人觉得做电商是个好渠道,而里面的人觉得做线下是个好渠道。“为什么不对双十一说“不”?双十一前夕,一向敢于逆向思考的金意陶引起了行业震动。在全国推广设计师活动,而不是简单的在电商“双十一”上倾注力量。事实上,就电商市场而言,每次第三方数据的销量排名,金意陶经常榜上有名。但何干董事长仍然坚持“行业电商的出路一定是O2O,而不是纯粹的线上电商。金意陶需要做的是在一到两年内全面建立O2O体系。“这也可以理解为什么金意陶敢在双十一之际大规模线下推广设计师活动。

建材网

(金意陶“中意”设计师论坛)双十一“金意陶现象”值得探讨。双十一线上流行“牧羊效应”,各种商家以不同的方式来到这里。为什么当制造商和消费者似乎都有不可逆转的势头时,“羊群效应”会出现“金意陶现象”?背后是什么意思?据金意陶市场部相关负责人介绍,金意陶双十一全国百城联合新品发布会在全国近300个城市同时启动,超过3万名设计师线下推送金意陶肌理系瓷砖新品。据初步统计,每个一线城市将组织300-400名设计师,二线、三线城市将组织100-200名设计师,数万名设计师进行品鉴,探讨未来瓷砖趋势。规模惊人!颇有“王者归来”之风。人们不禁想到,当金意陶在业内首创“思想博物馆”,以“体验营销”开启行业新模式的时候,行业也正处于探索阶段。这个双十一,全国设计师界的“金意陶品牌日”,会不会再出现新的模式?更重要的是,这个活动背后的意义非同一般。据悉,金意陶董事长何干在内部会议上表达了自己的观点,“未来,行业市场将走向线上线下差异化的时代。你在网上想要什么?在线消费者想要标准化。他们线下想要什么?线下消费者希望个性化和差异化。我们要做标准化,个性化和差异化是金意陶的战略定位和方向。”这是不是也给业内的电商们一个提醒。注重自身的战略定位,陶瓷市场是一片深海。如何在“红海”战役中占据中立位置?首先要找准自己的战略定位。电商需要推,市场需要竞争,但战略重点更关键。

建材网

(金意陶现代古风新爱丽丝系列空)

建材网

(金意陶现代仿古新古木系列空)

建材网

(金意陶现代仿古新款春季系列空)

金意陶的“战略转型年”也是众所周知的细节。在金意陶企业内部,“战略转型”的布局已经大规模展开。从一些措施中可以看出金意陶转型的决心。首先,2015年重磅评选了意大利著名设计师,一个叫ChianeseFelice(中文名幸福)的产品工程师,一个叫MonariRoberto(中文名罗龙)的产品设计师。同时,从R&D中心挑选精英成立中意R&D团队。本次双十一活动主推的六大系列新品,就是这个团队的奉献。其次,金意陶将与意大利著名设计公司合作开展展馆及空相关项目。现在已经进入实质性合作阶段。在行业陷入“红海之战”的当下,可以说很多企业选择越陷越深。这是价格战的恶性循环。越打越追求销量,越打越勇敢,对“质感”和“创意”的要求越低。过去的瓷砖行业,与消费者的本质需求渐行渐远。但是在红海。有多少公司有勇气扭转局面?真正的勇者不是不敢面对血腥的红海,而是不偏离自己的初衷,不忘自己的主动心态。这个金意陶无疑值得业界和媒体深入探讨。我们愿意期待“金意陶现象”在2015年成为一个标杆。2016年11月11日“金意陶国家品牌日”之际,有业内人士跟进。在追求瓷砖的“质感、创意和创新”方面,金意陶并不孤独。